Cuộc chuyển giao có thể sắp diễn ra nhưng dưới hình thức một cuộc chiến vương quyền khi người con trai thứ muốn "lật đổ" cha - nhà sáng lập Lotte.

Có nhiều cách để quảng bá thương hiệu mà không phải mất quá nhiều tiền đầu tư. Barnes & Noble của Mỹ đã dùng công nghệ GPS rất phổ biến để tăng sức cuốn hút người đến mua sách. Bài viết này còn cho biết cách Barnes & Noble, tạp chí Enquire và một cửa hàng bán lẻ khác đã kết hợp ra sao giữa công nghệ và thương hiệu trong việc quảng bá cho doanh nghiệp.
Hấp dẫn có thể không phải là từ đầu tiên mà nhiều người nghĩ đến khi mô tả nhà sách Barnes & Noble ở Mỹ. Tuy nhiên, sự hấp dẫn của nhà sách này đã tăng lên nhiều trong thời gian gần đây nhờ chủ nhà sách biết dùng đúng công nghệ để quảng bá.
Chụp hình với người ảo
Kể từ giữa tháng Giêng, cô Brooklyn Decker, người mẫu được độc giả tạp chí Enquire bình chọn là người phụ nữ gợi cảm nhất đương đại trong năm 2010, bắt đầu xuất hiện tại các nhà sách Barnes & Noble để chụp hình với người hâm mộ. Tuy nhiên, cô Decker không thực sự đặt chân đến những cửa hàng này, mà chỉ là phiên bản ảo của cô xuất hiện tại đó thông qua hệ thống định vị toàn cầu (GPS) với tiềm năng tiếp thị rộng lớn.
Sử dụng một ứng dụng đặc biệt trên điện thoại iPhone, những người đến cửa hàng có thể lựa chọn một số trong những tư thế chụp hình của Decker. Sau đó, hình ảnh ảo của Decker sẽ xuất hiện trong trung tâm của kính ngắm và được chồng lên bất cứ nơi nào điện thoại thông minh ngắm chụp.
Người tham gia có thể chụp hình bên cạnh người đẹp này, đồng thời đưa ảnh lên mạng xã hội Facebook hoặc gửi chúng cho bạn bè thông qua e-mail. Hình ảnh ảo của người đẹp Decker xuất hiện tại hơn 700 cửa hàng Barnes & Noble. Công ty này giúp quảng cáo hoạt động này thông qua trang web của mình và e-mail gửi cho khách hàng.
Ứng dụng miễn phí nói trên được công ty GoldRun, trụ sở ở New York, cung cấp vào đầu tháng 11-2010. Một phiên bản Android của ứng dụng dự kiến sẽ xuất hiện trong tháng Ba tới. Công ty GoldRun cho biết họ có thể tạo ra các vùng GPS có đường kính đến 150 mét để phục vụ cho những hoạt động quảng bá như trên.
Tại các cửa hàng Barnes & Noble, vùng GPS chỉ rộng khoảng 45 mét xung quanh nơi tạp chí Enquire được bán. Ông David Granger, Tổng biên tập tạp chí Enquire, cho biết: “Chúng tôi hy vọng chương trình sẽ giúp tăng số lượng khách hàng đến các nhà sách Barnes & Noble và điều này sẽ có lợi cho cả đôi bên. Đây là công nghệ thật sự hấp dẫn và tôi hy vọng kết quả cuối cùng là sẽ có nhiều người hơn mua tạp chí của chúng tôi”.
Kết nối thương hiệu với người tiêu dùng
Ngoài chiến dịch quảng bá nói trên, Enquire còn tận dụng ứng dụng của GoldRun vào một chương trình “săn” chữ cái ảo.
Kể từ giữa tháng Giêng, bảy chữ cái của tên tạp chí sẽ được đánh dấu địa lý và xuất hiện dưới dạng ảo tại 49 địa điểm ở bảy thành phố, trong đó có New York, Los Angeles và San Francisco. Vị trí của các địa điểm này không được tiết lộ.
Người tham gia sẽ phải mở ứng dụng GoldRun để xem liệu có chữ cái nào xuất hiện tại vị trí của mình hay không. Những ai tìm thấy các chữ cái và gửi hình ảnh của chúng đến tạp chí sẽ có cơ hội giành các giải thưởng, trong đó có máy tính bảng iPad.
Không giống như công nghệ thực tế ảo vốn được mô phỏng hoàn toàn, công nghệ được GoldRun phát triển được gọi là “thực tế tăng cường”, tức đặt yếu tố ảo vào trong bối cảnh thế giới thực theo thời gian thực. Sử dụng tính năng GPS của điện thoại thông minh, GoldRun tạo ra những chương trình quảng bá dành cho những địa điểm cụ thể thông qua việc sử dụng tính năng đánh dấu địa lý (xác định một địa điểm nào đó thông qua vĩ độ và kinh độ của nó).
Shai Rao, Phó chủ tịch sáng tạo của GoldRun, cho biết: “Những sản phẩm của chúng tôi cho phép các thương hiệu kết nối với người tiêu dùng vào thời điểm và địa điểm hợp lý nhất”.
Vào cuối năm ngoái, chuỗi bán lẻ quần áo H&M hướng dẫn người sử dụng điện thoại iPhone đến vỉa hè gần bất kỳ cửa hàng nào trong mười cửa hàng của mình ở khu Manhattan tại thành phố New York (Mỹ). Tại đó, khi sử dụng ứng dụng của GoldRun, người tiêu dùng có thể nhìn thấy các phiên bản ảo của quần áo H&M và chồng chúng lên người mình đang được chụp hình, khiến họ trông như đang làm người mẫu. Sau khi chụp hình, người tiêu dùng được hỏi liệu họ có muốn chia sẻ ảnh trên Facebook hay không, đồng thời được tặng phiếu mua hàng giảm giá.
Trong một chương trình khác, công ty giày thể thao Airwalk hướng dẫn người tiêu dùng đến những nơi mà họ gọi là “cửa hàng vô hình” trong công viên Washington Square Park ở Manhattan và bãi biển Venice tại bang California. Ở hai địa điểm có đông đảo người chơi trượt ván này, những người chụp được phiên bản ảo các sản phẩm của công ty có cơ hội mua một đôi giày phiên bản giới hạn.
(Theo Thời báo kinh tế Sài Gòn // New York Times)
Trở vềCuộc chuyển giao có thể sắp diễn ra nhưng dưới hình thức một cuộc chiến vương quyền khi người con trai thứ muốn "lật đổ" cha - nhà sáng lập Lotte.
GS Nguyễn Mại, Chủ tịch Hiệp hội doanh nghiệp đầu tư nước ngoài (VAFIE) kiến nghị về việc nâng cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” với cách tiếp cận cao hơn về tiêu chí chất lượng sản phẩm, không chỉ là hàng hóa Việt Nam chất lượng cao mà còn là hàng Việt Nam chất lượng thế giới.
Tại diễn đàn Xúc tiến đầu tư và thương mại Việt Nam - Nhật 2015 vừa diễn ra tại TP.HCM ngày 31-7, không ít doanh nghiệp (DN) lẫn cơ quan xúc tiến thương mại than phiền rằng việc mua công nghệ cao với giá cao từ Nhật về để ứng dụng vào sản xuất nhưng sản phẩm chất lượng cao làm ra lại… không biết bán đi đâu!
Tôi không có khái niệm “mất hàng” như nhiều người hay tiếc nuối. Với tôi, điều cuối cùng là mình kiếm được bao nhiêu tiền và hàng hóa hay cổ phiếu, vàng bạc v.v.. cũng chỉ là phương tiện kiếm tiền mà thôi
Hồi năm 2010, nhiều nhà đầu tư giá trị, nhiều chuyên viên phân tích, tư vấn … chán nản rời bỏ thị trường thậm chí là sự nghiệp chứng khoán khi thấy một thị trường điên rồ phá nát mọi quy luật giá trị và những kiến thức kinh viện họ được học.
Sau những thất bại đầu tiên, tôi vẫn loay hoay tìm kiếm lý do và tìm phương pháp đầu tư cho riêng mình và thật may mắn tôi đọc được một câu nói của Jesser Livermore “Chọn thời điểm chứ không phải chọn giá”. Ngẫm đi ngẫm lại tôi càng thấy hay và điều này giải thích được phần lớn những sai lầm mà tôi mắc phải trước đó khi không đầu tư theo xu hướng thị trường.
Theo đánh giá của các chuyên gia, Việt Nam là một trong những quốc gia có chính sách cấm quảng cáo và khuyến mại các sản phẩm thuốc lá khá toàn diện và triệt để. Tuy nhiên, việc quảng cáo khuyến mại tại các điểm bán lẻ thuốc lá còn diễn ra khá phổ biến, đặc biệt tại các TP lớn như Hà Nội, Hải Phòng, Đà Nẵng, TP HCM.
Chỉ có đam mê, ước mơ, lao động miệt mài và niềm tin chiến thắng mãnh liệt mới có thể khiến Sylvester Stallone không gục ngã, không bỏ cuộc, lập nên kỳ tích khi đang trong tận cùng của sự tuyệt vọng.
Ngày nay, chúng ta đang chứng kiến làn sóng phát triển của một thế hệ doanh nhân kiểu mới. Chính môi trường kinh doanh toàn cầu hóa đầy biến động, thách thức đã thôi thúc lực lượng này phá bỏ và bước ra khỏi vỏ ốc bao bọc họ bấy lâu.
“Một giá trị mới sẽ đến với hoạt động kinh doanh toàn cầu đi cùng với việc đáp ứng nhu cầu của xã hội và con người. Tôi tin sự chia sẻ trách nhiệm xã hội là cơ hội quan trọng nhất trong hoạt động kinh doanh trong vòng 20 năm tới”, giáo sư Michael Porter nhận định.
Kinh tế vĩ mô
Kinh tế Thế giới
Nông lâm thủy sản
Hàng hóa
Thông tin ngành
Chính khách - Yếu nhân
Quân sự - Chiến sự