Giải mã quảng cáo
Kết quả nghiên cứu trên 1.000 người tiêu dùng thuộc mọi giới tính, tuổi tác, trình độ ở Hà Nội, TP.HCM, Hải Dương và Vĩnh Long tiến hành trong thời gian từ cuối năm 2002 đến đầu tháng 2.2003 bởi công ty quảng cáo Leo Burnett Vietnam phối hợp với công ty nghiên cứu thị trường NFO Vietnam cho thấy một số nhóm người tiêu dùng lĩnh hội và cảm nhận các bản tin, hình thức quảng cảo ở ngang mức với giới tiêu dùng ở vài thị trường láng giềng đã quá quen thuộc với quảng cáo từ nhiều thập niên trước như Malaysia và Thái Lan.
Giảm quảng cáo, giảm thị phần?
Trong thời gian diễn ra khủng hoảng suy thoái kinh tế, người tiêu dùng trở nên khó cám dỗ, khó bị thuyết phục và chinh phục hơn. Vì thế các nhà sản xuất kinh doanh lại càng cần phát đoạn phim quảng cáo sản phẩm của họ nhiều lần hơn nữa trên truyền hình nữ giám đốc Elie Ohayon ở công ty quảng cáo BETC Euro RSCG nhận định.
Những dấu ấn của ngành quảng cáo Việt Nam
1992: Quảng cáo trên tivi bắt đầu.
1993: VAC - một trong những công ty quảng cáo đầu tiên được thành lập.
1994: Quảng cáo đầu tiên của Pepsi bắt đầu xuất hiện trên tivi.
Có thể lấy quảng cáo nuôi quảng cáo?
Nếu mục tiêu là phổ biến thương hiệu và gia tăng doanh số sao cho có thể "lấy quảng cáo nuôi quảng cáo" thì sau khi thiết kế nội dung chương trình, bạn cần phải giải quyết được 3 bài toán: (1) Chọn phương tiện nào? (2) Ngân sách bao nhiêu? (3) Dự báo kết quả ra sao? Như thế hình như việc sử dụng truyền hình để quảng cáo cho sản phẩm của bạn chưa phải là giải pháp tối ưu vì chi phí rất lớn mà hiệu quả kinh tế thì không bù đắp nổi.
Công nghệ quảng cáo: Chuyên nghiệp hoá còn xa
Hiện nay phần định hướng chiến lược và đưa ra ý tưởng mới về quảng cáo đều do các Cty nước ngoài có sử dụng chuyên viên VN thực hiện. Việc SX các phim QC cũng vậy: Cty có vốn đầu tư nước ngoài sẵn sàng bỏ ra trên 50.000 USD làm 1 phim QC với quy mô rất hoành tráng và gây ấn tượng mạnh. Trong khi đó, các nhà QC Việt Nam lại lệ thuộc vào QC nước ngoài, chú ý việc ăn hoa hồng mà không tính đến chiến lược đường dài về công nghệ QC.
Quảng cáo giết dần tâm hồn trẻ
Trẻ nhỏ không hiểu được những ẩn ý của quảng cáo mà chỉ cảm nhận trực quan qua những gì chúng nhìn và nghe thấy. Các nhân vật trong quảng cáo là những người thật, và phong cách sống, ý thích, niềm đam mê, cách diễn đạt của họ trở thành khuôn mẫu cho trẻ. Khi theo dõi cuộc sống của họ, trong trẻ hình thành khái niệm sai lệch về cuộc sống của người lớn.
Châu Á: Quảng cáo panô sống lại
Mặc dù hoạt động trong nền kinh tế mới nhưng Palm Corp lại chỉ dùng các công cụ quảng cáo truyền thống: toàn là những panô quảng cáo lớn nhưng hiệu quả cao. Panô quảng cáo của Palm Corp nằm song song với panô quảng cáo của Nokia ngay chỗ vào đường hầm xuyên biển Cross Harbour ở bán đảo Hongkong. Ở đầu bên kia thì thấy sẵn các bảng quảng cáo to đùng của Cathay Pacific, Citibank và Pacific Century CyberWorks.
Bùng nổ quảng cáo ngoài trời
Theo ZenithOptimedia Group có trụ sở chính ở London thì nhánh quảng cáo ngoài trời hiện trị giá 17 tỉ euro, chiếm 5% tổng giá trị thị trường quảng cáo toàn thế giới. Nhánh quảng cáo này đã có mức tăng trưởng 14% trong thời gian từ 1998 đến 2002, riêng ở thị trường châu Á - Thái Bình Dương, mức tăng trung bình hàng năm là 9%.
Độc đáo quảng cáo
Theo số liệu thống kê thì trung bình ở nước Đức mỗi người gửi đi một tin nhắn trong ngày thông qua điện thoại di động, tính cụ thể là có gần 1.000 tin nhắn trong 1 giây,hay 3,333 triệu tin nhắn trong 1 giờ và gần 30 tỷ tin nhắn hàng năm. Tính ra thì đây là thị trường giá trị vài tỷ EUR hàng năm.
Mystery shopping là gì?
Mystery shopping là chương trình kiểm soát chất lượng phục vụ, kỹ năng bán hàng, cách thức nhân viên trò chuyện với khách hàng trực tiếp và qua điện thoại, đồng thời cũng là công cụ trợ giúp đắc lực trong việc đánh giá chất lượng sản phẩm, tổ chức gian hàng và nhiều yếu tố liên quan khác.
Chất lượng và nghiên cứu kỹ thị trường sẽ quyết định thành công
Việc đánh giá đúng tình hình thị trường, xây dựng lòng tin và những chính sách hợp lý sẽ giúp các “thương hiệu sản phẩm Việt” tăng sức cạnh tranh trên thị trường trong và ngoài nước.
Chi tiêu quảng cáo giảm
Năm 2009, chi tiêu giành cho quảng cáo trên khắp thế giới có thể sẽ suy giảm đến 6,9% xuống còn 453 tỷ USD. Đó là dự đoán của Hãng truyền thông Zenith Optimedia – hãng đang có các khách hàng lớn như Bristish Airways, Hewlett Packard và Nestle …
- Về tay người Thái, dấu chấm hết cho hàng Việt ở Metro?
- Núi tiền khổng lồ của chúa đảo Tuần Châu
- Từ 'Share a Coke' đến tư duy truyền thông thời công nghệ số
- Nhà họ Lee mất dần quyền kiểm soát Samsung
- Tạp chí Forbes về tay nhóm nhà đầu tư Hồng Kông
- Anh em Bầu Thụy hết nổ và chán nổi
- Suy nghĩ về tiền theo tư duy của triệu phú
- CEO cao giá chưa chắc làm việc hiệu quả
- 10 công ty lãi lớn nhất thế giới
- 9 dự án “ngoài sức tưởng tượng” của Google
Chuyển nhượng, cho thuê hoặc hợp tác phát triển nội dung trên các tên miền:
Hoa Đà Lạt
Giá vàng SJC
Thị trường vàng
Mua sắm - Tư vấn mua sắm
Nội thất gỗ
Nhà xuất khẩu Việt Nam
Món ngon Việt
Tư vấn nhà đẹp
Hỏi luật gia - Hội luật gia
Kho hàng trực tuyến
Việc làm online
Cho người Việt Nam
Sắc màu Việt
Quý vị quan tâm xin liên hệ: tieulong@6vnn.com
