Xây dựng thương hiệu và tiếp thị gần giống như những công cụ kinh doanh, gần giống đến nỗi chúng thường bị lẫn lộn vào nhau. Nếu bạn có thể giữ cho cái đầu của mình sáng suốt trong cái mớ hỗn độn này, bạn sẽ xây dựng được thương hiệu.

Nếu bạn từng viếng thăm chiến trường của trận Gettysburg bạn sẽ không thể không có những sự xúc động mạnh mẽ. Tại nơi đây, quân đội Liên Bang (The Union) và quân đội miền Nam (Confederate) đã trải qua trận chiến kéo dài 3 ngày và tổn thất hơn 50,000 người.
Có thể nói là Lịch sử nước Mỹ đã được thay đổi mãi mãi bởi các quyết định chiến lược được các nhà cầm quân tài năng đưa ra trong những hoàn cảnh khắc nghiệt của trận đánh này, và đó cũng là những bài học về lãnh đạo cho chúng ta ngày nay. Những bài học đó là:
Khả năng truyền đạt mệnh lệnh của nhà lãnh đạo
Tướng George Meade của quân đội Liên Bang thường ngồi lại với hội đồng tác chiến của ông khoảng 3 – 4 lần trong một ngày - suốt thời gian của cuộc chiến, thói quen này khiến ông có thể “xác nhận tình thế” một cách liên tục và làm cho sự giao tiếp giữa ông và sĩ quan, binh sĩ ngày càng tốt hơn và dễ dàng khiến họ thực hiện các chiến thuật cần thiết nhằm sống sót dưới sức ép từ các đợt tấn công của quân miền Nam.
Khái niệm về mệnh lệnh của nhà lãnh đạo là thứ rất quan trọng đối với tất cả chúng ta. Khái niệm này rất đơn giản: tất cả mọi người trong hệ thống chỉ huy phải biết rõ ràng và chính xác mục tiêu nhiệm vụ của bất cứ ai trên họ 2 cấp và có thể truyền đạt những thông tin này xuống những người dưới họ hai cấp. Sự hiểu biết này cho phép bất cứ ai trong quân đội đều có thể đưa ra quyết định "đúng thời điểm" sao cho phù hợp với mục tiêu chiến lược tổng thể được thiết lập bởi các tướng lĩnh.
Một phần quan trọng của khái niệm này là phải có sự "phản hồi lại" (briefback) hay "xác nhận sự hiểu biết" (confirmation of understanding) vì nó cho phép mọi người trong đội có thể dễ dàng diễn đạt sự nhận biết chính xác về mệnh lệnh của nhà lãnh đạo cho người khác và do đó nó sẽ làm cho bạn, nhà lãnh đạo, có thể tự tin rằng họ hiểu nó và sẽ đưa ra các quyết định đúng đắn.
Ngày nay, nếu bạn là một nhà lãnh đạo của một công ty tăng trưởng cao với một nền văn hóa doanh nghiệp chuyển động nhanh, bạn sẽ biết rằng bạn không thể ra mọi quyết định liên quan đến chiến lược doanh nghiệp bạn. Bạn cần phải trao quyền cho các nhóm để họ có thể đưa ra các quyết định đúng đắn dựa trên không chỉ những gì bạn tin, mà còn là những gì mà tổ chức của bạn tin tưởng.
Trong trận Gettysburg, việc đảm bảo thông tin liên lạc kịp thời, chính xác và dễ hiểu là một trụ cột quan trọng của lãnh đạo mỗi bên – thứ quyết định thành công tại Gettysburg. Và cũng tương tự như vậy, ngày nay thì những thứ đó cũng sẽ ảnh hưởng tới thành công của một tổ chức. Để thành công, bạn có thể duy trì thông tin liên lạc thường xuyên và hiệu quả bằng cách như e-mail trao đổi với các nhóm hàng tuần, tổ chức hội nghị trao đổi hàng tuần về các chủ đề quan tâm, tổ chức các công việc cần sự cộng tác nhanh về một vấn đề đặc biệt, và sử dụng rất nhiều câu hỏi mở thông qua phương thức "quick check-in" như chìa khóa để thành công (TED —Tell me, Explain for me, Describe for me – một dạng các câu hỏi mở để người khác xác nhận mức độ thực sự hiểu vấn đề của họ với bạn).
Hãy chuẩn bị để hy sinh những điều bạn thích
Tướng Lee từng nói: “Để trở thành một sĩ quan tốt thì bạn phải sẵn sàng hy sinh những điều mà bạn yêu quý”.
Tướng Lee là một nhà chiến lược sẵn sàng hy sinh những người lính nếu nó mang lại những lợi thế cho ông trước quân đội miền Nam. Chắc chắn, quan điểm của Lee là một cái nhìn cực đoan trong chiến tranh, nhưng nó cho thấy tầm quan trọng đối với các nhà lãnh đạo về sự hy sinh khi thực hiện sứ mệnh và tầm nhìn của tổ chức mình.
Ngày nay, ngành công nghiệp chăm sóc sức khỏe biết nó cần phải thay đổi trong cuộc chơi của thị phần 3 ngàn tỷ USD và chúng cần phải thay đổi khá đáng kể. Trong bối cảnh đó, các nhà lãnh đạo cần phải được thoải mái với "phe phía Bắc" của họ và được ra các quyết định xung quanh những điều cần thiết để nhận ra rằng lựa chọn theo phía bắc là đúng. Nó có thể có nghĩa là theo đuổi những kế hoạch phát triển kinh doanh mới hoặc xây dựng các quan hệ đối tác mới mà trước đó chưa được mặn nồng. Nó có thể có nghĩa là sự thay đổi trong lãnh đạo. Nó có thể có nghĩa là đóng cửa một số ngành nghề kinh doanh, giảm số đại lý, hoặc thay đổi vị trí lịch sử trong một cộng đồng.
Vấn đề là nếu chúng ta muốn thực hiện những thay đổi này, các nhà lãnh đạo cần phải đưa ra quyết định khó khăn và mang tính quyết định cần làm như vậy. Nếu không có nhà lãnh đạo nào có đủ dũng cảm để xoay trục chiến lược của họ và làm một cái gì đó khác biệt, tổ chức có thể sẽ đi vào con đường diệt vong bởi những vết thương từ từ gặm nhấm.
Đứng trên nòng súng
Joshua Chamberlain là một giáo sư đại học và không hề có nền tảng quân sự hoặc được huấn luyện khi ông tình nguyện tòng quân phục vụ trong quân đội Liên Bang. Dù vậy, ông vẫn trở thành một sĩ quan Liên Bang có uy tín cao, ông được tặng Huân chương Danh dự (Medal of Honor) cho lòng dũng cảm của mình trong trận Gettysburg sau khi bảo vệ sườn phía nam của Little Round Top với một đội quân hầu như chỉ còn đánh bằng lưỡi lê.
Nhưng bạn sẽ bị ấn tượng bởi một hành động khác của ông trong trận này, đó là: trong trận, những binh lính thuộc trung đoàn bộ binh số 2 Maine dưới quyền Chamberlain vì từ chối chiến đấu sau khi nhiều người thuộc trung đoàn của họ đã được cho xuất viện và gửi về nhà thay vì phải chiến đấu, Chamberlain đã được phép bắn bỏ tất cả các binh lính không tuân lệnh – những người đồng hương xứ Maine của ông - nếu họ từ chối nhiệm vụ ông giao; trong tình cảnh đó, thay vì phải dùng đến bạo lực, ông viện đến nguồn cảm hứng và sứ mệnh để nhắc nhở những người lính tại sao họ là một phần của lực lượng Liên Bang; ông đã thuyết phục được họ, và sự tham gia của trung đoàn bộ binh số 2 Maine của Chamberlain đã được đánh giá rất quan trọng để củng cố vị trí của quân đội Liên Bang trên mặt trận Little Round Top.
Khi suy tư về sự sẵn sàng của Chamberlain xông pha tiền tuyến cùng với quân lính của mình và khả năng của ông trong việc truyền cảm hứng cho binh lính đối mặt với sự không chắc chắn của chiến thắng, hay khả năng của Lee để làm ra những quyết định lạnh lùng và đầy toan tính, có thể bạn cũng sẽ nhìn thấy sự tương đồng lớn với những thách thức phải đối mặt của một giám đốc điều hành trong việc điều hành tổ chức ở một ngành công nghiệp vô cùng phức tạp và liên quan đến con người như ngành chăm sóc sức khỏe chẳng hạn.
Giống như các nhà lãnh đạo huyền thoại tại Gettysburg, chúng ta phải lắng nghe một cách tích cực. Chúng ta phải ra mặt trận với các đồng đội của chúng ta. Chúng ta phải chôn cất những điều đã chết ngày này qua ngày khác trong rừng cây và bạn sẽ không thể nghĩ ra bất cứ điều gì quan trọng hơn việc đưa ra những quyết định chiến lược, truyền đạt các quyết định đó một cách rõ ràng đến tất cả mọi người trong tổ chức, và truyền cảm hứng cho đồng đội của chúng ta tiến lên, đó là những gì tốt nhất bạn nên làm.
Xây dựng thương hiệu và tiếp thị gần giống như những công cụ kinh doanh, gần giống đến nỗi chúng thường bị lẫn lộn vào nhau. Nếu bạn có thể giữ cho cái đầu của mình sáng suốt trong cái mớ hỗn độn này, bạn sẽ xây dựng được thương hiệu.
Đừng ngần ngại khi phải thuyết phục một ai đó xa lạ đang đi trên đường hiểu rõ thương hiệu của bạn, kể cả những nhân viên làm việc trong công ty? Họ có hiểu chiến lược nấp sau thương hiệu kia không? Có ai nhận ra tiếng nói thương hiệu của bạn không? Nếu thương hiệu không được thấu hiểu, nhất quyết nhiệm vụ của công ty là phải lột tả được nó từ bên trong.
Sự liên tưởng là một trong những điều kì diệu của bộ não con người, và nhờ nó con người đã hình thành nên tính cách và suy nghĩ của mình. Sự liên tưởng đã có khi con người biết nhận và trao đổi thông tin với môi trường bên ngoài. Bắt đầu từ việc học và đọc chữ, chúng ta đã học cách liên tưởng thông qua hình ảnh và sự bắt chước, cái cây được viết là “cây”, con mèo được đọc là “mèo” …và cứ như vậy con người đã học được rất nhiều từ môi trường xung quanh.
Một trong những sai sót chủ yếu liên quan đến hóa đơn tài chính hiện nay trong hoạt động của doanh nghiệp là thời điểm và thời kỳ lập hóa đơn tài chính. Bài viết trao đổi về các sai sót, thông qua việc phân tích các tình huống thực tế liên quan đến thời điểm và thời kỳ lập hóa đơn tài chính tại các doanh nghiệp; các mức xử phạt về hóa đơn, về thuế giá trị gia tăng, qua đó giúp các doanh nghiệp hiểu đúng quy định của pháp luật để tránh được những sai sót không đáng có.
Những ngày gần đây dư luận thế giới xôn xao về vụ động cơ diesel của hãng xe Đức Volkswagen đã được cố tình thiết kế để đánh lừa các phép đo về khí thải.
Hãy cẩn thận, uốn lưỡi 7 lần trước khi nói. Họa sẽ từ đó mà ra. Đôi khi những điều người ta nói ra lại thể hiện một thái độ bất lịch sự, thiếu tự tin, hoặc thậm chí thiếu trình độ.
Khi gia nhập cộng đồng kinh tế ASEAN (AEC), doanh nghiệp các nước trong khu vực sẽ tự do trao đổi nguồn nhân lực. Theo đó, các doanh nghiệp sẽ phải giải bài toán "giữ chân nhân tài".
Tất cả các thương hiệu, dù lâu đời và nổi tiếng hàng đầu cũng sẽ có lúc mắc lỗi, thậm chí là những scandal ảnh hưởng đến hình ảnh. Tuy nhiên, nếu biết giải quyết khôn khéo vẫn có thể vượt qua chúng một cách hiệu quả.
Tạo dựng một thương hiệu cho cá nhân và làm cho nó trở nên chuyên nghiệp, thành công thì còn hơn là việc cố in một cái danh thiếp thật đẹp hay mặc một bộ trang phục thích hợp. Thương hiệu cá nhân thể hiện chúng ta là ai, nó sẽ giúp chúng ta tối đa hóa sự ảnh hưởng của mình đến những người sẽ giúp chúng ta thành công.
Tạo dựng một thương hiệu cho cá nhân và làm cho nó trở nên chuyên nghiệp, thành công thì còn hơn là việc cố in một cái danh thiếp thật đẹp hay mặc một bộ trang phục thích hợp. Thương hiệu cá nhân thể hiện chúng ta là ai, nó sẽ giúp chúng ta tối đa hóa sự ảnh hưởng của mình đến những người sẽ giúp chúng ta thành công.
Kinh tế vĩ mô
Kinh tế Thế giới
Nông lâm thủy sản
Hàng hóa
Thông tin ngành
Chính khách - Yếu nhân
Quân sự - Chiến sự